女性健身消费日趋增长 新老品牌竞相发力

女性健身服饰市场又有新动向。近日，新锐健身服饰品牌RAW.J完成了来自金浦地素和德聚兄弟创投的连续两轮超数千万元融资，融资将用于继续开发更多新品。随着国内女性在运动方面的消费日渐增长，很多专注于女性的运动品牌争相入场。

除了RAW.J外，越来越多的女性健身服饰如雨后春笋般不断涌现，如暴走的萝莉、粒子狂热(ParticleFever)、玛娅(MAIAACTIVE)等，每个品牌的爆款和特色都有所不同。比如，暴走的萝莉由健身博主陈暖央创办，瞄准18-35岁的年轻女性用户，主打100-300元高性价比的运动时尚女装。粒子狂热则主打功能性、科技感女性健身服饰，如高弹面料制作的运动长袖、防风防水的万能冲锋衣、配有反光抽绳细节的运动卫衣、“多边形被子”棉服等。

除了新锐品牌外，安踏、李宁等老牌企业也参与到这一细分赛道的竞争中。安踏方面向中国商报记者表示，未来将重点关注女性健身服饰。安踏品牌副总裁兼CMO朱晨晔表示，此前安踏核心品类是跑步、篮球、综训、运动生活四大品类，现在安踏会单独成立女子品类，也是安踏的第五大品类，并根据细分场景推出产品。“我们会把各个运动场景整合在一个女子品类下，让更多女性消费者能够爱上安踏这个品牌。”朱晨晔说。

目前，女性在健身方面的消费日趋增长。京东发布的《2021女性精致生活图鉴》数据显示，去年女性用户运动消费投入明显增加，同比增长38.6%。

鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司程伟雄向中国商报记者表示，健身对于女性而言本身就是刚需，因为女性有爱美的天性，对于体型体态非常重视。随着生活水平的不断提高，国内城市的女性对于健康和美有了更高的追求，加上新冠肺炎疫情激发了全民健身的热情，这促使了女性健身消费的增长。

根据艾媒咨询发布的《2021年中国健身房行业市场现状及消费趋势调查研究报告》，今年中国健身房消费用户中，女性的比例为61.8%。另外，有12.1%的女性健身者单次健身时长超3个小时，而该数据男性仅为2.6%。

上述受访行业分析师认为，国内品牌需要更加细分的差异化布局，女性的健身需求实际上有很多，很多需求可能消费者本身都没有意识到，需要品牌更加深入地了解消费者，以便满足垂直细分人群的需求，这也可以避免同质化竞争。

(记者 颉宇星)

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