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根据Brand Finance发布的“2023年零售品牌100强”,亚马逊再次被评为全球最有价值的零售品牌,品牌价值为2993亿美元。这是沃尔玛品牌价值的两倍多(品牌价值增长2%,达到1138亿美元)。自COVID-19大流行开始以来,亚马逊的品牌价值增长了36%,是全球所有行业中最有价值的品牌。
OXXO作为增长最快的竞争者进入零售排名,其品牌价值增长了56%
墨西哥零售品牌OXXO(品牌价值增长56%,达到23亿美元)进入零售百强榜单,成为今年增长最快的品牌。去年,其母品牌Femsa为OXXO推出了一项庞大的扩张计划,目标是在未来十年内将整个拉丁美洲的门店数量增加一半。
落伍:主要在线零售商ASOS跌出榜单,其品牌价值下降超过40%
由于生活成本上升,消费者在时尚方面的支出减少,ASOS(品牌价值下降41%,达到12亿美元)出现了重大亏损。
沃尔玛(Walmart)和家得宝(Home Depot)保持稳定,分别位居第二和第三
美国最大的零售商沃尔玛(品牌价值增长2%,达到1138亿美元)将在2022年继续排名第二,而家得宝(品牌价值增长8%,达到611亿美元)仍排名第三。沃尔玛受益于疫情后世界消费者消费习惯的变化,同时该巨头还通过“沃尔玛连接”扩大了广告计划,旨在通过多种渠道加强品牌与客户之间的关系。
阿根廷电商品牌“自由市场”被评为全球最强零售品牌,得分为89.4/100
除了计算品牌价值外,Brand Finance还通过平衡计分卡来评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效,从而确定品牌的相对实力。Brand Finance对利益相关者权益的评估符合ISO 20671标准,纳入了来自38个国家31个行业的10万多名受访者的原始市场研究数据。
亚马逊的可持续发展感知价值最高,达199亿美元
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