阿迪达斯在华业绩下滑 布局户外能否“力挽狂澜”

近日，阿迪达斯旗下户外运动品牌探锐(adidasTERREX)在中国上海的首家旗舰店正式开业。据悉，今年二季度阿迪达斯在华业绩下滑，此次布局户外服饰能起到“力挽狂澜”的效果吗?

据悉，该店的另一大特色是其“社区”功能。据阿迪达斯副总裁孟书闻介绍，店内设立了互动区，对户外运动感兴趣的伙伴可以在此进行研讨和交流。

据悉，未来更多的社区活动将以这家旗舰店为中心展开。今年10月15日，探锐联合媒体《Nylon尼龙》举办青年社团专场，邀请大学生群体现场参与环保主题手工坊，亲手体验塑料废弃物的改造过程。另外，探锐还联合上海静安嘉里中心的周末夜经济项目安义夜巷，举办“终结塑料废弃物”的手工小课堂等活动。

阿迪达斯的工作人员向中国商报记者表示，目前探锐在国内的门店数量不多，未来开设店铺的地点、数量以及店铺的主题细节规划还需要进一步讨论。

阿迪达斯此番布局有何原因?有行业分析师向中国商报记者表示，阿迪达斯在中国市场面临一定的业绩压力。阿迪达斯今年二季度在中国市场的收入只有10亿欧元，同比下降16%，这也是阿迪达斯当季唯一一个收入负增长的地区。阿迪达斯对外解释称，公司了解到现在大中华区的市场需求已经偏向于国内的本土品牌而不是全球品牌。

但阿迪达斯并不准备放弃这一市场。其首席执行官卡斯珀·罗斯特德表示：“虽然我们看到了在华业务出现的不稳定性，但我深信今年在华业务将取得非常大的成功。”

从目前来看，布局户外服饰成为阿迪达斯达到目标的方式之一。据了解，阿迪达斯对探锐此次开业非常重视。阿迪达斯大中华区董事总经理唐杰琛在探锐旗舰店开业致辞中表示：“我们非常自豪adidasTERREX能够在上海这样一个国际大都市开设全国首家旗舰店。中国市场对于阿迪达斯来说十分重要，我们将致力于满足中国消费者的需求。”

值得关注的是，探锐还在上海中环广场与本土滑雪品牌Snow51合作推出联名店，业内人士认为，这一布局代表探锐很可能向中国的滑雪用品市场进军。

值得注意的是，其他户外品牌也在积极争取更多消费者。例如，安踏集团旗下的高端户外品牌迪桑特、亚玛芬体育等。此外，特步则在2019年收购了户外品牌迈乐。今年9月，迈乐中国首家形象店在上海兴业太古汇开业。面对一众劲敌，探锐未来如何表现将持续引发市场关注。

(记者颉宇星)

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